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九州足球外圍網站_足球外圍攻略,傳統車企、造車新勢力齊上陣

  京城汽車品牌體驗店人氣幾何?

  在用戶至上的今天,越來越多的汽車品牌開始在城市核心地帶建設汽車品牌體驗店。在北京,汽車品牌體驗店的身影近年來更是愈發常見:從蔚來汽車首家體驗中心落戶東方廣場,到梅賽德斯-奔馳EQ電動車體驗站營業在即,這種通過營造氛圍向消費者傳遞品牌價值的營銷模式,正逐漸成為風潮。

  造車新勢力

  背靠商圈人氣旺

  汽車品牌體驗店在中國掀起風潮,離不開造車新勢力的助力。相比起傳統汽車品牌,造車新勢力大多采用直營模式,承擔著品牌展示和銷售任務的品牌體驗店,對于企業而言自然是重要一環。

  2017年,蔚來首家體驗中心落戶地處王府井地區的東方新天地,這個位于長安街一側的地標性位置,曾經是奧迪北京品牌中心。

  背靠商圈,在蔚來東方廣場體驗店內,看車和感受“蔚來風格”的消費者不在少數。上周末,當記者走進蔚來體驗店時,店內正有三到四組消費者在店參觀,蔚來主推的ES8、ES6兩款車型擺放在門店的顯眼位置。

  相比起其他造車新勢力品牌,蔚來體驗店的銷售人員更推崇“服務體驗”。從繞車講解九州足球外圍網站_足球外圍攻略,到具體的配置加裝、顏色選擇,銷售人員都進行了細致地講解。剛和銷售溝通完購車事宜、準備入手一輛ES6的李先生,就直言“蔚來打動我的一個重要因素就是服務”。

  據店內銷售人員介紹,目前訂購蔚來ES6及ES8車型均可享受終生免費換電/免費質保,蔚來也是目前造車新勢力中唯一一家售價超30萬仍可以享受新能源汽車補貼的品牌?!绑w驗店的作用還是為消費者傳遞蔚來的品牌理念、介紹產品,買車和后續維修保養,可通過APP和官方專屬客服電話來完成”。今年上半年,蔚來汽車累計銷量為1.4萬輛,位居造車新勢力榜首。

  同樣身處造車新勢力一線陣營的小鵬汽車,在京城也有著較高人氣。上周末,記者來到位于合生匯的小鵬汽車體驗店,因商場客流量較大,到店看車的消費者亦不少。店內的一輛小鵬G3展車已經被貼上“已售出”標識,另一款主推車型小鵬P7面前也不乏看客。

  店內銷售人員告訴記者,隨著疫情得到控制、合生匯客流量逐步回升,每日到店看車的消費者也逐漸增多?!拔覀兊牟簧俪山豢蛻舳际窃诠渖虉鰰r無意看到我們的展廳,然后進店了解并最終下單”。

  此外,地處東方新天地的威馬汽車展廳,以及位于藍色港灣的理想汽車展廳,也都有不錯的人氣。在距離威馬汽車東方新天地店50米的位置,天際汽車東方新天地展廳也即將開業。

  傳統汽車品牌

  有人熱鬧有人落寞

  相較于造車新勢力,傳統汽車品牌的體驗店,更聚焦在品牌形象展示這一功能之上。

  近兩年,梅賽德斯-奔馳加速落地電動化戰略。在純電動領域,2020年是奔馳EQC的首個完整銷售年份,EQV也將在今年夏天問世。梅賽德斯-奔馳方面也表示:在未來幾年,梅賽德斯-奔馳將量產10余款EQ車型,以及種類眾多的插電式混動和輕混車型。

  眼下,奔馳電動車專屬體驗空間“梅賽德斯-奔馳EQ電動車體驗站”,也已進入了營業倒計時。

  上周末,記者走訪發現,地處王府中環底商的奔馳EQ電動車體驗站內,已經擺放好了數量奔馳EQ系列電動車。據商場工作人員介紹,這家體驗店原本已經準備開放營業,但受到疫情等因素的影響九州足球外圍網站_足球外圍攻略,開放時間將適當后延。

  雖然正值周末,英菲尼迪品牌體驗中心卻與熱鬧的三里屯形成鮮明對比:顯示晚上8點半才閉店的體驗中心,下午5點已經大門緊閉。門店所在寫字樓的工作人員告訴記者,“這家店一直挺冷清的,平時來的人也不多,如果想要買車,還是去4S店更靠譜”。

  2016年年底,英菲尼迪品牌體驗中心在三里屯開業,這也是英菲尼迪在中國首個展現品牌設計美學、產品創新科技的體驗空間。品牌體驗中心的冷清,也是英菲尼迪近年來在華發展的一個縮影。今年上半年,東風英菲尼迪累計銷量僅為8424輛,同比下降明顯。

  不過,更多的傳統汽車品牌正陸續加入到汽車城市展廳的隊伍中。在三里屯,ARCFOX的品牌體驗店正在維修升級,不久之后,又一家汽車體驗中心將在這個繁華片區開門迎業。

  ● 業內聲音:

  在中國市場,汽車品牌體驗中心漸成風潮。一方面,造車新勢力依托體驗中心打造全新的銷售體系,大打服務牌。另一方面,傳統車企以產品為核心的4S店營銷模式也逐漸發生轉變,無論是升級的4S店,還是“趕時髦”的汽車品牌體驗店,都顯示著汽車企業從“以產品為中心”到“以客戶為中心”的轉變。

  在業內人士看來,在市場轉為存量的當下,汽車品牌體驗中心這類創新的營銷方式,將為消費者提供更好的買車、用車場景體驗,有利于經銷商降本增效,其發展前景值得期待。文/洪晗琪

【編輯:劉歡】

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