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  行業預計“就地過年”會刺激小家電線上消費 價格上漲或難以持續

  財聯社(廣州,記者 徐學成)訊,奧維云網統計顯示,在過去的2020年,小家電11品類零售量線上占比高達82.8%。疫情襲擾之下,線上主銷的渠道格局進一步強化。財聯社記者近日通過小家電零售渠道、廠商了解到,由于防疫政策進一步收緊,行業對小家電“春節檔”的線上銷售預期依然相對樂觀。與此同時,近期也有不少小家電產品出現漲價跡象。但亦有分析人士指出足球競猜軟件排行榜_日博體育投注平臺,受制于下游需求仍然較為低迷,從長期來看,當前家電產品的漲價缺乏支撐因素。

  “就地過年”料刺激線上消費

  2020年以來,財聯社記者曾與陳先生進行過多次交流,以了解相關家電產品的市場行情。陳先生在東莞一家連鎖家電賣場從事銷售工作,2020年,他把工作重心調整到小家電板塊。

  “去年一季度沒營業。二季度開始足球競猜軟件排行榜_日博體育投注平臺,逐步恢復正常。但受疫情影響,大家電與小家電在主銷渠道上的差別越來越明顯。冰箱、空調、彩電等大家電因為單價比較高,消費者相對謹慎。而且,某些產品線上線下在用料、工藝上是存在差別的,對品質要求較高的消費者,還是會選擇在線下門店購買,”陳先生透露,“小家電則不一樣,現在基本都是線上買了。以我們為例,在小程序上下單的比例遠遠高于來現場?!?/p>

  陳先生認為,由于返鄉政策收緊,今年春節應該會有比以往更多的年輕人宅在家里。這部分人將作為小家電的主流消費群體,會刺激小家電的線上消費延續之前的強勢表現。而在營銷策略上,公司總體上已經明顯加大了線上的推廣力度。

  佛山一家小家電代工企業的負責人則對記者表示,“按照以往來說,客戶在國慶節、雙十一、雙十二這幾個時間段的單子會比較多,春節不算特別突出。但今年情況可能會不一樣,尤其是如果不返鄉的話,居家時間增加也會相應刺激小家電的消費需求。我們在備料上有所應對,以防止出現緊缺的情況?!?/p>

  (002959.SZ)相關負責人在受訪時則指出,“一般雙十一、雙十二是旺季,春節過往都放假,情況一般。但以往都是大家(返鄉)團圓,今年卻是年輕人在外。在生產這一塊,我們會考慮(做一些預案)?!痹撊耸客瑫r也指出,公司電商渠道占比較高,而居家時間增多,會在客觀上增強網購意愿。

  不過,也有分析人士的預期相對較為中性。家電行業獨立觀察人士劉步塵即對記者表示,因疫情催生的小家電消費高潮已經過去,目前沒有跡象表明春節期間會再來一波高增長?!皯撜f,該買的在過去一段時間都買了,更新換代的需求較弱。估計春節期間應該會維持往年的行情,可能不會有太大變化?!?/p>

  價格持續上漲缺乏支撐

  奧維云網(AVC)在2020年小家電市場年度報告中指出,疫情的到來使得線上渠道快速發展,直播帶貨走向成熟化,許多新興小家電品類“疫后”爆發,為小家電市場注入新的機會點。樣的邏輯將同樣適用于今年的“春節檔”。

  該機構的統計數據亦顯示,今年開年至今,電蒸鍋、養生壺、破壁機、凈飲機等品類線上銷量已經出現明顯提升,同比分別增加198.68%、31.2%、55.75%、19.16%。

  除銷售之外,價格的變化也已經顯現。記者了解到,去年四季度以來,彩電等大家電產品以及生活電器、廚房電器的銷售均價均出現了同比上升。信達證券援引淘數據的統計顯示,全網口徑統計下,2020Q4生活電器、廚房電器均價同比提升21.37%、15.88%。分品牌來看,Q4小熊、摩飛、九陽、生活家電均價分別提高30.37%、70.45%、17.25%、54%;廚房電器均價變動則分別是14.36%、16.19%、-7.54%、+19.41%。

  銷量和價格的走勢,是判斷廠商短期內盈利表現的兩個基礎因素。信達證券研報指出,隨著價格上升以及中高端產品占比的提升,部分小家電廠商的盈利能力有望得到提升。

  但供需關系的作用也不可忽視。劉步塵指出,家電的漲價主因是上游原材料提價,但這并非是判斷價格走勢的唯一因素。今年一季度,小家電市場可能會保持一定的漲價慣性足球競猜軟件排行榜_日博體育投注平臺,但由于下游需求整體上依然較為低迷,所以難以支撐價格的持續上漲。

  奧維云網的統計亦顯示,雖然線上銷售增長明顯,但2020年廚房小家電總零售額卻較2019年下降了11.3%。與此同時,去年,有多個品類的價格整體上出現下滑。

  “促銷活動也會拉低整體價格水平。目前來看,廠商的銷售壓力還是比較大的,要想把東西賣出去,廠商必然會逐步降低價格,”他進一步指出。

責任編輯:逯文云

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