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  原標題:李彥宏的YY

  這一次,百度下了血本。

  作者 | sybil

  報道 |  投資界PEdaily

  投資界11月18日消息,昨日,社交媒體平臺歡聚集團宣布與百度簽署最終協議。根據協議,百度將以約36億美元現金(根據協議或有對價調整)收購歡聚國內視頻娛樂直播業務(“YY直播”),包括但不限于YY移動應用、YY.com網站和YY PC等。

  至此,這筆傳聞已久的收購案終于正式浮出水面。根據要求,交易交割取決于協議約定的交割條件,目前預計將于2021年上半年完成。

  此番拿下YY直播,百度劍指直播的意圖十分明顯。畢竟,眼下騰訊促成了虎牙和斗魚的合并,霸占了游戲直播;而阿里的淘寶直播也早已穩居電商直播領域的龍頭位置。BAT中,就剩下百度還在直播大門外徘徊。

  下了血本,百度拿下YY直播

  11月17日早間,百度宣布與歡聚集團簽署最終約束性協議,全資收購歡聚集團國內直播業務,交易預期將于2021年上半年完成交割。

  據了解,百度將以約36億美元現金(根據協議或有對價調整)收購YY直播,收購部分包括但不限于YY移動應用、YY.com網站、YY PC客戶端等。官方稱,交易完成后,YY直播將加入百度,雙方將在技術、流量、生態等多個方面實現相互賦能和規模效應。一旦交易完成,百度有望在直播領域站住腳跟。

  從今年年初,百度在短視頻和直播領域動作頻頻。3月,百度開始搭建直播團隊并上線直播功能;4月,百度推出了一系列自制精品直播節目,如《地球漫游計劃之云漫游》《師傅請賜教》等;5月,百度又發布“直播聚能計劃”;6月,百度移動生態事業群搭建了直播中臺,組建獨立團隊,負責人為原虎牙創始人古豐(真名為陳羅金),向百度副總裁、百度App總經理平曉黎匯報。

  百度在內部孵化的同時,也不忘買買買。今年9月8日,百度完成了對重慶牧云文化傳播有限公司(以下簡稱:牧云文化)的投資。天眼查App信息顯示,牧云文化于今年8月5日完成股權融資,投資方為百度投資并購部。

  資料顯示,牧云文化是一家集內容生產,內容營銷,內容電商為一體的短視頻MCN機構。目前三昇體育提款_yb體育唯一授權app,牧云文化主攻三農,旅游,時尚領域短視頻內容,YY直播也是國內泛娛樂直播領域的頭部玩家之一。

  從這一系列動作不難看出,直播已經成為百度的重要業務板塊。那么問題來了:眼下直播市場進入存量競爭階段,百度為何此時大舉殺入呢?

  李彥宏的YY:

  直播江湖可不能少了我百度

  事實上,對于百度收購YY一事,外界一直存在兩種聲音:有人認為,百度收購YY是強強聯合,有望改寫直播市場格局;但有人則對此次收購提出質疑三昇體育提款_yb體育唯一授權app,認為YY并不是百度的最優解。

  這種質疑聲并不是空穴來風。眾所周知,屬于直播平臺的高光時刻已經過去。即便是國內娛樂直播的頭部玩家之一,YY的用戶增長也遇到了瓶頸。2020年第二季度,YY直播MAU為4120萬,同比增長6%;第三季度為4130萬,同比增長3.4%??梢钥闯?,YY直播的月活躍用戶增長逐漸放緩。

  那么,百度為何看上了即將陷入瓶頸期的YY?

  我們回顧近幾年,百度的主要收入來源廣告業務表現欠佳;同時,中國在線直播觀看用戶不斷增長,直播業務已經成為互聯網公司不可或缺的組成部分?;蛟S從長遠來看,直播是百度必須拿下的業務板塊。

  目前,百度已經搭建了自己的電商平臺三昇體育提款_yb體育唯一授權app,并在諸多自家產品/服務中設置了直播入口。但它缺乏一個足夠強的支撐平臺,難以激發整個體系內的流量。百度旗下的好看視頻并不能達到這樣的效果,而成立一家獨立的直播平臺難度也很大。

  在2020年Q3分析師財報電話會議中,李彥宏表示:“當前的直播公司要么已經趨于成熟,要么已被大公司并購。如果規模不夠大的話,成為一個獨立的平臺存活是比較艱難的?!?/p>

  因此,收購一家具有豐富直播運營經驗的頭部公司,能快速解決百度的困局??v觀國內幾大直播平臺,虎牙和斗魚已經位列騰訊陣營,符合百度預期的平臺非YY直播莫屬。即便YY的用戶增量放緩,但它依舊以40%的市場占有率高居娛樂直播行業第一位。

  同時,作為國內老牌直播平臺,YY已經形成了成熟的直播產品體系,并積累了主播管理經驗。對于剛剛入局不久的百度來說,YY可以幫助其迅速搭建成熟運營體系,補足百度當前短板。更重要的是,百度可以用最短的時間追趕上自己與騰訊和阿里的差距。

  畢竟放眼當下,阿里的淘寶直播已經穩居電商直播領域的龍頭位置;騰訊促成虎牙和斗魚合并后,在游戲直播領域建立起較高的壁壘。與此同時,抖音、快手等短視頻平臺因其自帶流量優勢,在直播領域迅速崛起。

  作為直播領域的“后來者”,百度需要找到合適的定位。在互聯網時代,百度憑借著搜索引擎發家,也形成了以“信息和知識服務”為核心的產品邏輯。因此,百度結合自身特點選擇了泛娛樂見長的YY直播,并瞄準了泛娛樂化秀場直播和知識信息類直播市場。

  由此,BAT在直播領域的定位逐漸清晰:阿里主打電商帶貨;騰訊以游戲電競為主;百度主打知識分享和泛娛樂。不過,直播市場對BAT的考驗尚未結束。分別掌握著流量、交易和社交三大入口的BAT,能否重塑直播市場的格局?

責任編輯:王蒙

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