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  在嘗試多元化未果后,2013年小霸王開始重返游戲機市場,但未能東山再起,反倒虧損嚴重,成為壓垮其幕后金主資金鏈的一大原因。隨著小霸王的告別,老一代國產游戲機品牌落下帷幕。

  來源:中國企業家雜志  

  作者:陳睿雅

  11月9日,工商信息披露,小霸王文化發展有限公司(下稱“小霸王文化”)被申請破產重整,申請人為殷小云,案號為(2020)粵20破申131號,公開日期為11月5日,經辦法院為廣東省中山市中級人民法院。

  2016年,小霸王的5家分公司整合為小霸王文化。

  自2015年7月后,小霸王文化經歷了三輪董事長變動,今年1月,董事長陳建仁退出,馮寶倫作為執行董事、經理加入公司。

  今年以來,小霸王文化數次被法院列為被執行人。此外,今年7月,小霸王文化還被最高人民法院公示為失信公司。不僅如此,小霸王文化法定代表人馮寶倫收到的限制消費令多達30條。

  “小霸王”原身是中山市小霸王公司beplayer體育首頁_籃球滾球大小球,成立于1987年,由創始人黃崢的師傅——商界傳奇人物段永平創立。小霸王游戲機,以及游戲機上的《魂斗羅》《超級瑪麗》等,是屬于眾多80后、90后共同的回憶。

  但到了1995年夏天,段永平攜骨干成員離開了小霸王,之后創立了步步高。而此后的小霸王則頻現人事動蕩,逐漸從巔峰跌落。

  在嘗試多元化未果后,2013年小霸王開始重返游戲機市場。雖多方嘗試,但未能東山再起,反倒虧損嚴重,成為壓垮其幕后金主資金鏈的一大原因。

  小霸王匯聚了一代人的童年記憶,隨著小霸王的告別,老一代國產游戲機品牌落下帷幕。

  何人不識小霸王

  1978年11月7日,中山市怡華集團有限公司在廣東省中山市工商行政管理局登記成立。十年后,剛剛取得中國人民大學經濟學碩士學位的段永平南下廣東,被中山市怡華集團總經理陳健仁聘任為下屬企業日華電子廠廠長。

  也是在段永平任上,小霸王從一個年度虧損達200萬元的爛攤子,變成了家喻戶曉的游戲主機品牌。1994年小霸王推出第二代電腦學習機,聘請武打巨星成龍擔任代言人,“望子成龍小霸王”廣告語在當時家喻戶曉。

  1994年,段永平向集團公司提出對小霸王進行股份制改造,獎勵有突出表現的員工。但這個提議最終被怡華集團的高層拒絕了。

  于是,1995年夏天,段永平攜6名員工離開。媒體報道稱,在段永平離開后,小霸王頻現人事動蕩,不少技術和管理骨干投奔步步高。

  據報道,在1995年的年會上,怡華集團總經理陳健仁說:“別看這些人都走了,想到這里來的人能從中山排隊排到廣州!”這一年,小霸王的年產值達10億元。

  段永平與小霸王的故事結束后,緊接著在與中山市一江之隔的東莞創立了步步高。1999年和2000年,步步高連續成為央視標王,段永平邀請李連杰演唱的步步高主題曲,“世間自有公道,付出總有回報”。

  2001年,段永平追隨愛情遠赴美國,臨別之前,他將步步高拆為三家公司。其中兩家便是陳明永負責的OPPO和沈煒負責的vivo,金志江則在后來接任了步步高,并成為“小天才”之父。他們三位加上黃崢,被稱為段永平的“四大門徒”。

  在20世紀90年代,盡享高光時刻的小霸王,市場份額最高時甚至達到了80%。

  直到2000年,國務院辦公廳發布《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》,為了防止青少年沉迷游戲,停止一切關于游戲機的生產、銷售、經營活動。自此,小霸王游戲機的輝煌時代結束。

  回歸游戲機業務

  2004年后,小霸王開始謀求轉型,在游戲機的主營業務之余,涉足多個業務領域。

  據小霸王官網,截至目前,小霸王旗下有9家子公司,共同覆蓋四大類產品,分別為教育類、AV類、廚房電器、家用電器。在其龐雜的產品體系里,還有節日裝飾小彩燈、嬰兒車的身影。

  直到2013年左右,小霸王才逐漸開始重新重視游戲機。2013年跨年之際,小霸王與集團正式開展戰略合作,高調宣布將攜手阿里TVOS共同推出搭載阿里TVOS的家庭游戲機,并且將在阿里TVOS平臺上進駐多款小霸王體感游戲,全面拉開電子家庭游戲機戰線布局。

  2016年,“國民游戲機”小霸王提出上市計劃和“超500億VR產業新霸主”的目標。

  2016年5月,小霸王曾以4億元委托定制一顆游戲主機芯片,這也使得小霸王成為了繼、、之后,第四家擁有高端定制游戲主機芯片的廠商。

  2016年的上市啟動大會上,陳建仁曾經表示:“力爭在三年內實現在A股主板上市,市值目標則是500億元?!边@個目標比當年市值392億元的完美世界,342億元的三七互娛都要高。

  2018年4月4日,小霸王宣布重返游戲機市場。小霸王指出,為穩步推進小霸王公司發展正版游戲、高端游戲機的戰略規劃beplayer體育首頁_籃球滾球大小球,并配合計劃中的小霸王品牌新一代主機和相關平臺升級,小霸王公司正在計劃著手停止并撤銷對第三方生產商的游戲機生產授權。

  同時,小霸王官網稱,新組建的小霸王集團由香港益華控股集團主席陳建仁擔任集團董事局主席,親自主導上市工作。

  2019年的Chinajoy(中國國際數碼互動娛樂展覽會)上,小霸王發布新游戲機電腦Z+,高調殺回家用游戲主機市場。這款本應于2018年8月就上市的游戲硬件設備,首發價格被定為4998元,配備了AMD定制芯片、8GB內存和128GB SSD+1TB機械鍵盤,仁寶電腦作為其產品的生產供應商。

  可惜,據界面報道beplayer體育首頁_籃球滾球大小球,小霸王委托代工廠仁寶生產了至少3000臺Z+,但因拖欠貨款原因無法發貨。主要負責游戲機研發的小霸王上海分公司的多位前員工表示,他們與小霸王的勞資糾紛至今沒有解決。

  近二十年,從高峰漸漸跌落,幾乎固步自封的小霸王,對于游戲機領域的新晉重磅選手——索尼PS4、任天堂Switch、微軟Xbox,顯然是難望其項背。截至2018年底,索尼PS4的銷量遙遙領先,售出1250萬臺,市場占有率47.4%;任天堂switch緊隨其后,銷量956萬臺,市場占有率大道36.2%;微軟xbox one銷量435萬臺,市場占有率達到16.5%。

  背后金主陷入困境

  新京報援引小霸王游戲機業務一位中高層員工的觀點:“大概是2017年前后,小霸王和KONAMI(科樂美)等公司合作,準備做游戲主機和游戲內容平臺,這些都很燒錢,當時拉了一個風投,準備借這個項目運作上市,這樣可以再集資,把真正的國產游戲主機做起來。后來風投撤了,資金鏈跟不上,我們自己燒錢就燒了十億多元?!?/p>

  而其背后的金主,處境也難言樂觀。

  據新京報報道,小霸王最初系中山市怡華集團旗下,如今香港上市公司益華控股持有其主要股權。怡華與益華關系密切,背后均有一大富豪家族——陳氏家族的影子。

  只是,益華控股近況不佳。自2013年12月在香港聯交所主板上市,益華控股未經審核的2019年業績公告顯示,游戲機、教育軟件及虛擬現實業務的虧損較2018年進一步擴大。2018年和2019年,該業務實現收益66萬元和46萬元,實現毛利為虧損722萬元和虧損1.24億元,與此同時,該部分業務2019年計提資產減值損失8973萬元,2018年并未計提。

  資料顯示,從去年12月開始,益華控股曾先后三次被債權人申請清盤。今年9月7日,益華控股公告稱,香港高等法院已于8月18日在HCCW393/2019中頒令清盤公司,隨后頒令稱德勤·關黃陳方會計師行之黎嘉恩和何國梁為公司的共同及各別清盤人。

  截至今日,益華控股仍處于停牌狀態。其歷史最高價則出現在2017年10月4日,當天盤中觸及2.18港元/股。但停牌前最后一個交易日——今年8月18日,益華控股收盤報0.101港元/股,總市值僅1.01億港元。

  當前,被申請破產的小霸王文化由廣東益華百貨有限公司、中山市威信置業有限公司和陳士國共同持股,分別持股49%、50%和1%。而威信置業實控人為益華控股原董事陸漢興,廣東益華百貨則由上市公司益華控股100%控制。

  作為中山老牌百貨公司,益華百貨近年也陷入經營危機。其2019年業績公告顯示,2019年末凈資產為-4.26億元,而該數字在2018年為1.59億元。

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