導航菜單

凱發體育競猜平臺_體育電競即時比分

  多次跨界無果、業績又大幅虧損,南方“糊”了嗎?

  中國不缺消費者

  缺的是匹配消費者核心需求的產品

  圖/圖蟲創意。

  曾火遍大江南北的南方黑芝麻糊有了一絲“糊”味。數據顯示,今年前三季度,南方黑芝麻集團股份有限公司(以下簡稱黑芝麻)實現營收24.01億元,同比減19.84%,凈利潤-2478.6萬元,同比減184.85%。

  此前,黑芝麻曾經提出2020年要實現百億營收的目標。為此,公司一方面從食品相關業務尋求增量,另一方面大膽跨界,哪怕是與主業毫不相干的物流、電池業務。

  業內人士表示,黑芝麻的營收主力糊類產品屬于小眾市場,天花板較低,企業的研發創新能力又比較差,跟不上消費端的變化,才導致業績掉隊。

  持續下滑的業績

  今年的前九個月,可以說是黑芝麻最難熬的九個月。受疫情影響,公司業績自年初開始便出現大幅下滑。

  一季度,黑芝麻營業收入5.64億元,同比下降40.68%,凈利潤為虧損2677.46萬元,同比下降454.55%。截至今年上半年,黑芝麻實現營收14.70億元,同比下降25.96%,凈利潤為虧損2741.68萬元,同比下降241.33%。三季度公司營收24.01億元,同比減19.84%;凈利潤-2478.6萬元,同比減少184.85%。

  黑芝麻同時表示,第四季度是該公司產品的銷售旺季,公司將在第二、第三季度的基礎上繼續抓好經營管理,將疫情對年度目標的影響降至最低。黑芝麻還稱,2020年計劃實現含稅營業收入50億元,實現凈利潤9000萬元。

  事實上,黑芝麻近年來陷入增收不增利的怪圈。2018年,黑芝麻營收39.64億元,同比增長43.03%,凈利潤僅為5991.30萬元,同比下滑46.06%;2019年黑芝麻營收44.76億元,同比增長12.9%,凈利潤為3292.1萬元,同比再度下滑45.05%。

  與此同時,黑芝麻的支柱產品,即糊類產品銷售量也呈現出整體放緩態勢,從2015年的900.67萬件下降至2019年的664.95萬件。對此,食品產業分析師朱丹蓬指出,黑芝麻業績不振與公司產品和品牌老化有關,南方黑芝麻糊產品特征決定了其目標消費人群為中老年人,不具備競爭力,難以進入年輕市場,營收“天花板”顯而易見。

  面對核心業務增長乏力的現狀,黑芝麻近年來也在著力培養新的業績增長點。此前,黑芝麻相繼推出了富硒大米、即飲黑芝麻糊、黑黑輕脂飲品等新品。2017年,黑芝麻甚至還聘請了范冰冰擔任黑黑輕脂飲品的形象代言人。

  然而,令黑芝麻想不到的是,范冰冰一年后卷入了“陰陽合同”事件。這也導致公司在不得已的情況下,停止代言推廣議案,并對銷售策略、經營計劃作出調整,導致該系列產品遠未能達成年度經營目標,產生較大虧損。

  為了百億目標頻頻跨界

  多年前,黑芝麻曾經定下2020年實現百億營收的目標。為了實現這一目標,黑芝麻開始頻頻跨界,物流、鋰電池、電商、大健康等板塊都曾涉獵。

  2015年,黑芝麻以2.56億元的價格收購容州物流園100%的股權,接盤期間還為容州物流園提供逾2.5億元的流動資金支持。然而2017年6月,黑芝麻又以物流園與主業不符、資產體量大、盈利能力較低等原因,以2.9億元的價格將其剝離。

  2017年6月,黑芝麻又宣布聯合其它2家企業設立“天臣南方電源系統有限公司”,進軍鋰離子動力電池系統的研發、生產及銷售。黑芝麻出資3億元,持股比例為30%。但是鋰電池行業技術壁壘很高,而且前期入局者甚多,在這方  面一點經驗都沒有的黑芝麻并不被看好,目前這起合作也幾乎聽不到消息。

  2017年5月,黑芝麻再度斥資7億元收購上海禮多多電子商務股份有限公司100%的股權,進軍電商領域。好在該項業務當年就實現大漲,營業收入達17.1億元,同比增長899.89%,2019年該項收入進一步增加至19.79億元。2020年中報數據顯示,電商業務更是超越食品業務,成為黑芝麻的第一收入來源。

  但值得注意的是,黑芝麻電商業務的毛利率為11.62%,而食品業務的毛利率為29.52%,居然是電商業務的兩倍有余。受此影響,公司近三年來毛利率也呈緩慢下滑趨勢凱發體育競猜平臺_體育電競即時比分,2017年、2018年、2019年公司毛利率分別為26.28%、20.57%、24.44%。

  今年4月,黑芝麻又發布公告稱,擬以自有資金通過增資和受讓股權的方式對廣投國醫進行投資。關于此次投資廣投國醫,黑芝麻表示,主要是加強健康產業發展,進一步提升企業發展空間。

  朱丹蓬表示,黑芝麻投資廣投國醫,主要是為了發力大健康產業。隨著此次疫情影響,大健康產業會越來越受到消費者的追捧。在此基礎上,黑芝麻布局這一領域,從宏觀層面而言是較為正確的選擇,但關鍵的問題就是如何磨合凱發體育競猜平臺_體育電競即時比分,如何打造一加一大于二的經濟效益。

  巨頭加碼植物蛋白飲料市場

  無獨有偶,黑芝麻所在的植物蛋白飲料賽道的另外兩家企業,近年也遭遇類似發展瓶頸。

  前三季度,養元飲品實現營業收入30.19億元,凈利潤11.68億元,同比分別下降38.14%、32.48%。承德露露前三季度實現營收13.8億元,凈利潤為3億元,同比分別下降22.11%、17.26%。這也令業界時不時傳來對植物蛋白飲料市場的唱衰。安信證券曾在研報中稱,“目前植物蛋白飲料風口已過,同類型企業都在遭遇增長瓶頸?!?/p>

  不過朱丹蓬對此并不認同。他對中國新聞周刊表示,近兩年植物蛋白飲料市場確實告別了之前跑馬圈地式的增長,逐漸進入內延式增長階段。但從長期來看,植物蛋白飲料領域一定是利好的,目前的瓶頸主要在于企業的創新投入和迭代速度。

  事實上,由于消費者對食品健康和可持續性的關注,基于植物蛋白的食品和飲料創新繼續增長。前瞻網數據顯示,2016年植物蛋白飲料行業收入為1217.2億元,2007-2016年復合增速達24.5%,在整個飲料行業的占比上升8.8個百分點至18.7%。預計2020年行業的市場會進一步提升達到2583億元,占飲料制造業市場總規模的24.2%,仍為飲料制造業的主要細分品類。

  據天貓發布的《2020植物蛋白飲料創新趨勢》報告顯示,2020年我國植物蛋白飲料市場增速高達800%,購買人數上升900%,堪稱飲料市場中的一匹“黑馬”凱發體育競猜平臺_體育電競即時比分,在市場中成長貢獻占比15.5%,僅排在飲用水、茶飲料之后。

  如此廣闊的前景也吸引了大批巨頭前來布局。2014年12月,蒙牛與The White Wave Foods Company創立了在華的首個合資品牌Silk植樸磨坊,開始涉足植物基飲料市場。2017年12月,乳制品龍頭伊利推出植物蛋白飲品植選濃香豆乳,并在此后持續布局,推出一系列產品,進一步豐富旗下植物基產品矩陣。同年,達利食品也推出主打純天然、不添加的豆奶品牌豆本豆,僅一年時間其銷售額就達到10億元。

  面對這些新玩家,老兵們該如何作為?在朱丹蓬看來,黑芝麻、養元飲品、承德露露業績持續低迷,主要因為產業端創新升級迭代的速度趕不上整體消費升級的速度,企業沒有對消費者的好奇心進行加持?!霸谥袊鴱膩矶疾蝗毕M者,缺的是滿足與匹配消費者核心需求的產品?!?/p>

責任編輯:陳志杰

評論(0)

二維碼
琼崖海南麻将赢的方法 微信捕鱼技巧集锦 白山在线 白山棋牌下载 浙江20选5走势图超长版 内蒙古十一选五任五一定牛 星悦陕西麻将辅助器下载 大连娱网棋牌大厅 蓝洞棋牌APP老版本 广东快乐十分最快开奖 贵州快三注册 云南时时彩任选三玩法 云南未来飞小鸡(曲靖) 网络棋牌直播频道 炸金花洗牌如何发三个a 辽宁福彩35选7下期预测 吉林体彩11选五的走势图 qq游戏麻将