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  本文來自家電網

  9月2日,美的集團通過大宗交易成交了2041.82萬股,成交額為13.9億元,成交均價68.12元,其中有2000萬股為美的集團董事長兼方洪波進行股票減持。根據美的集團的回應,方洪波此次減持原因是“個人資產配置需要”。

  在業內都在猜測美的集團董事長的“大手筆”時,卻不知道一位美的在小家電的同行已經提前一天同樣做出套現行為。9月1日,知名小家電品牌小熊電器發布公告,股東施明泰、龍少柔和龍少靜計劃6個月內減持合計不超過700萬股,占總股本的4.48%。小熊電器今年漲幅達到1.58倍,這三名股東合計約可套現9.52億元。

  隨后,9月7日,小熊電器股價大跌5.65%,報收128.32元/股,創出近兩個月的新低。自9月7日后,小熊電器股價一直持續走低,截止11日收盤,小熊電器報收122.2元/股,5日里股價降幅達10.15%。

  前景不明 企業紛紛減持

  實際上,近日A股頻頻出現大幅減持現象,家電股減持也只是其中一個縮影。摩恩電氣實際控制人問澤鴻、主營汽車用改性塑料產品的上市公司普利特、江蘇張家港上市公司長江健康,以及周大生、越秀金控、東方財富、華揚聯眾、中曼石油等多家公司股東都拋出減持計劃,有數據顯示,9月以來僅僅幾個交易日,已經有63家公司的127家股東拋出減持計劃,合計減持數量約10億股,按最新收盤價,合計約可套現近200億元。

  一系列的減持,顯然對于市場信心有所影響。A股市場在經歷7月的亢奮后,8月進入震蕩過程,近期觀望情緒加重。有金融人士分析認為,市場估值已經難言便宜,考慮當前外部環境的不確定性和內部流動性增量放緩,如無新的因素推動,9月A股將延續震蕩市的特征。

  具體到家電股來看,疫情導致行業分化加劇,細分市場風險顯著升高,疊加當前復雜的國際政治、經濟形勢,下半年中國家電行業將面臨更加嚴峻的考驗。要知道,據Euromonitor統計,2019年全球家電市場規模5954.5億美元,同比僅增長0.6%,已經呈現出疲軟態勢。而2020年突發的疫情,更是令家電行業陷入下行危機。而在中國國內,近年來房住不炒政策的落實,房地產進入了發展相對平緩的階段,房地產市場降溫,家電市場也隨之降溫。與此同時,中國人口紅利和城市化接近尾聲,家電的需求也相對穩定,整體家電市場從增量市場轉變為存量市場。

  這些現象也反映在家電龍頭企業的財報上,眾所周知,就算不看2020年,近幾年格力電器營收規模止步不前,而剔除掉庫卡等并購的業務后,會發現美的集團的家電業務同樣是止步不前。如何在存量市場競爭中存活國際線上體育外圍網址_saba體育競彩,甚至轉型成功,擺脫存量市場付諸于企業自身的枷鎖,去往更廣闊的藍海市場,是當下不少家電企業所面臨的重要課題。

  小熊電器的崛起:借風而起的浮萍

  據西柚了解,今年小熊電器公布的2020年財報數據相當漂亮:上半年實現營業收入17.17億元,同比增長44.51%,歸屬上市公司凈利潤為2.54億元,同比增長98.93%,經營性現金流凈額為4.16億元,暴漲250.91%。

  不過根據市場研究機構Euromonitor的數據顯示,當人均GDP達到3000美元以上,小家電行業就會出現一個高速增長曲線。因此最近幾年,伴隨著中產消費水準的躍遷,人們對家電的渴望變得日趨多元,不斷隨環境演化出的小家電,無疑正好符合新興中產階級對家電多元化的渴求,在一瞬間成為中產階層的生活標配。

  而今年新冠疫情的出現,更是為小家電的快速增長提供了良好的環境:居家時間的增長,讓廚房小家電的需求提升;對健康的注重,讓健康相關的小家電更受關注;疫情的防控,讓無處發泄的消費欲求集中到線上,促進天生與線上銷售有良好契合度的小家電的繁榮。奧維云網的數據顯示,2020年1-11周,大家電市場線上線下量價普跌,小家電線上零售卻達到65%增速。

  在這一背景下,較早建立線上經銷體系,借助過去幾年淘寶、京東的電商流量紅利期迅速崛起的小熊電器,無疑就像借著東方的浮萍一般,營收業績快速上漲。

  然而,如同浮萍無根,終會跌落塵土一樣,在這股小家電市場快速上漲的東風過去之后,小熊電器面臨的將是嚴峻的考驗。

  雖然小家電市場處于上升階段,但是價格戰的風險已經出現。根據企查查數據,2020年3-4月份疫情進入尾聲時,小家電企業注冊量出現短期井噴,據統計數字來看,3-4月中國小家電注冊量達10722家。但是對于現在的小家電行業而言,由于技術壁壘普遍較低,研發投入占比也較低,如小熊電器的研發投入只占營業收入的2.85%,而大量涌入的新玩家,只會加劇小家電市場的產品同質化現象:在低門檻行業,只要一個領域充分競爭,“趨同”就幾乎是一種必然。

  而產品同質化的后果是不言而喻的,憑借中國強大的供應鏈能力,小家電產品在短時間內就會被拉低產品溢價。一旦整個市場增量觸頂,未來他們基于有限博弈的“理性選擇”,只能選擇“價格戰”,而倘若發生過分犀利的價格戰,可能有損于行業整體發展。

  更有趣的是,有行業人士認為,當前針對年輕人市場的小家電類型企業的估值普遍太高,大部分消費者對小家電的追捧屬于“沖動型消費”,數據顯示,在小家電熱賣的3月份,閑魚日均成交筆數及金額均創歷史新高,其中小家電銷售金額同比暴增70%。

  行業的這一面,靠代工起家的小熊電器或許早已看透徹。從小熊電器當年IPO的招股書來看,其公司大股東主要是投資公司和創始人,根據金融人士的分析,其上市目的要么是為了回報財務投資者,要么是創始人辛苦一場上市套現。而9月1日的減持計劃,似乎已經坐實了相關人士的猜想。但是這對促進中國小家電行業發展而言,并不是一個好兆頭。

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