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10Bet體育籃球app_博體育注冊,拓展營銷穩定品質 維維的變與不變
  發力社區營銷,大數據科學管理產品質量,維維股份持續打造“大糧食、大食品”全產業鏈體系

維維六朝松面粉自動生產線。本版圖片/企業供圖

  維維集團愛心捐贈。

  一場疫情改變了人們的生活方式和消費方式。如何積極應對,保持穩定發展,考驗著每一家企業的應變能力。維維股份作為一家以“大糧食、大食品”為主的跨行業、跨地區企業集團,表現出了獨特的活力。

  今年以來,維維股份建立了人店合一系統,打通社區線上線下一體化銷售。持續打造全產業鏈體系,并利用國資在糧食產業上的政策優勢和資源整合優勢,加速推進企業糧食板塊資源的整合。同時,疫情期間,維維股份還積極捐款捐物,共捐贈現金1000萬元和價值1000萬元的產品。

  變革

  拓展線上業務發力社區營銷

  1989年,維維豆奶粉問世,把牛奶和大豆完美融合10Bet體育籃球app_博體育注冊,成為豆奶行業的開創者。2000年,維維食品飲料股份有限公司(簡稱“維維股份”)在上交所上市,成為豆奶行業首家上市企業。

  今年新冠肺炎疫情期間,各地執行嚴格的居家防疫措施。一時間,線下銷售遭遇危機,網絡渠道銷售優勢凸顯。

  在此前多年的積累下,維維股份在疫情期間積極拓展線上業務,發力社區營銷,使電商平臺和傳統渠道有效結合,鞏固自身在渠道和終端上的競爭優勢。

  維維股份相關負責人對新京報記者表示,疫情以來,公司最大的改變就是把線上銷售和社區營銷提高到戰略高度,開始建立人店合一系統,打通社區線上線下一體化銷售,在扎實做好傳統渠道的基礎上,完善銷售網絡。

  在抗疫保供方面,維維股份做了許多工作。一方面,作為民生企業,公司積極響應國家保供保號召,穩就業,保生產,沒有因為疫情原因辭退任何一位員工,且在確保安全的前提下,加班加點生產,確保供應。另一方面,疫情期間,還積極捐款捐物,累計捐贈現金1000萬元和價值1000萬元的產品。

  此外,在疫情初期交通不暢的情況下,為保證疫情重災區武漢的物資供給10Bet體育籃球app_博體育注冊,維維股份首先在武漢鋪設渠道,細化到每一家餐飲門店,保障武漢市民的正常生活,詮釋了民族品牌的社會責任。

  不變

  大數據科學管理產品品質

  一直以來,我國包裝豆奶消費量并不高,除了消費習慣這一因素外,還由于消費者選擇余地較少。隨著人們健康意識的提升,居民飲食消費逐步從享受型向健康型轉變,極大地促進了我國豆奶的消費需求。近年來,各大消費巨頭推出全新豆奶產品,豆奶行業增速明顯加快。

  維維股份在豆奶行業深耕多年,是豆奶行業的知名品牌,憑借其所擁有的品牌優勢、產品優勢,充分享受了市場規??焖俅蜷_帶來的紅利。面對消費者的認可,維維股份始終堅持健康理念,對產品精益求精。

  在產品管理上,維維股份善于利用大數據。企業相關負責人表示,通過互聯網和內部的企業管理系統,使每一件維維產品后面都有一個大數據,并利用設備和信息化技術對生產全過程進行跟進和分析,做到從一顆黃豆進廠到產品出廠全程可追溯。

  同時,維維股份還重視原料及產品包裝的選擇。企業相關負責人介紹,疫情期間,由于其產品包裝袋材料和口罩材料類似,生產遇到最大的困難是包裝袋缺貨。在這種情況下,企業堅持優質原料,寧可多加成本,也不降低要求,市場反應很好。

  在營銷方面,維維股份利用多年的管理經驗,結合大數據管理系統,不斷地優化訂單計劃模式、挖潛產能,推進內部資源和外部資源的充分整合,提高效率,實現生產和銷售均衡,促進供應端、生產端、銷售端的良性互動發展。

  未來

  抓住利好機會打造全產業鏈

  消費者對于維維的印象,都停留在橙黃色的豆奶粉包裝上,維維豆奶粉承載了一代人的青春記憶。事實上,如今維維股份旗下產業已經遍布各個消費領域,涉足糧油、食品、飲料、茶等,擁有維維、天山雪、嚼益嚼、六朝松等多個知名品牌。

  維維股份表示,后疫情時代,對糧油食品企業等民生企業來說,存在利好。消費者對知名品牌、優質產品的選擇會更高。生產自動化、智能化,銷售人性化、方便化,產品差異化、優質化,打造“從田間地頭到百姓餐桌”全產業鏈,是企業未來的戰略規劃。

  近年來,維維股份從田間地頭開始,通過在優質糧源產地建設標準化和規?;膬炠|原料生產基地,已經形成了綏化非轉基因大豆基地、佳木斯湯旺河優質大米基地、豫南優質小?;ㄉ?、黃淮海優質小麥基地,還擁有怡清源有機采茶葉種植基地。

  與此同時,作為出身糧食的企業,企業響應國家號召,先后和國內外大型糧食企業合作,在優質小麥主產區淮海經濟區中心城市徐州、小?;ㄉ鳟a區豫南、非轉基因大豆主產區黑龍江綏化、優質稻米產區佳木斯興建了現代化糧食物流園區,形成了集收儲、加工、貿易一體化的現代化糧食綜合產業園,積極培育國際競爭力。2019年,位于徐州的維維糧食物流產業園獲批江蘇省省級糧食物流園區。

  2019年8月6日,維維股份發布公告稱,維維集團8月2日與江蘇當地國資企業徐州市新盛投資控股集團有限公司簽署《股份轉讓協議》,擬向后者轉讓持有的維維股份2.84億股,占公司總股本的17%。

  對于新盛集團入股,維維股份新聞發言人菜田當時表示,糧食產業是維維股份繼“食品”產業之后確立的重點發展方向,引入國資作為大股東,維維的品牌、市場優勢可以和政府的政策、資源優勢形成強強聯合。

  維維表示,一直以來,維維股份的發展都圍繞“從田間地頭到餐桌”的糧食產業鏈在努力。做好植物蛋白飲料的同時,維維股份積極布局糧食產業,維維糧食物流產業園機械化、自動化、智能化全面提升。維維將按照“大糧食、大食品”戰略和既定的經營目標,牢牢把握利潤為中心,踏踏實實聚焦主業。

  新京報記者 王子揚

【編輯:卞立群】

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